Nordeste lança marca unificada para promoção global do turismo

Com praias paradisíacas, diversidade cultural, gastronomia única e atrativos históricos que revelam a identidade brasileira em sua forma mais autêntica, o Nordeste passa a ser promovido ao mundo como um destino turístico integrado. A nova Marca Nordeste, apresentada com participação ativa do Rio Grande do Norte, posiciona a região como um bloco competitivo no cenário internacional e pronto para atrair cada vez mais visitantes estrangeiros.

O RN integra o grupo dos nove estados nordestinos que, em parceria com a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Consórcio Nordeste, apostam na força coletiva para ampliar a visibilidade da região no exterior. A marca consolida uma estratégia de promoção conjunta, rompendo com a lógica da divulgação isolada de destinos e valorizando a diversidade como diferencial competitivo.

A ação faz parte de um plano mais amplo, iniciado em 2024, com a assinatura de um Acordo de Cooperação Técnica entre Embratur e Consórcio Nordeste. O objetivo é impulsionar a presença da região em mercados estratégicos, por meio de ações como roadshows na Europa, campanhas publicitárias, articulações institucionais e parcerias com operadores de turismo e companhias aéreas.

De acordo com a Embratur, o Rio Grande do Norte tem papel relevante dentro dessa estratégia. Natal figura entre os destinos mais acessados do Nordeste por viajantes estrangeiros, especialmente da Argentina, que segue como o principal emissor de turistas para a região. Entre janeiro e agosto de 2025, o Nordeste já contabilizava mais de 300 mil chegadas internacionais — um aumento de 51,41% em relação ao mesmo período do ano anterior. No acumulado de 2024, foram 353 mil visitantes de outros países, com destaque também para Portugal, França e Itália.

A ampliação da conectividade aérea é um dos pilares da nova fase de promoção. Em 2025, estão previstos mais de 16 mil voos entre Brasil e Argentina, com mais de 3,2 milhões de assentos disponíveis — um recorde histórico. Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o trabalho conjunto com os estados é essencial para o avanço do setor.

O Rio Grande do Norte também se destaca nas rotas turísticas integradas, que conectam diferentes estados em experiências únicas. É o caso da Rota das Falésias, que percorre o litoral do Ceará até o território potiguar, com paisagens marcantes, como falésias coloridas e dunas, além de artesanato e gastronomia local. O estado também participa indiretamente de outras rotas como a Rota das Emoções e a Rota dos Cânions do São Francisco, que envolvem Maranhão, Piauí, Ceará, Alagoas, Sergipe, Bahia e Pernambuco.

A apresentação da Marca Nordeste aconteceu durante a Feira Internacional de Turismo da América Latina (FIT), realizada em Buenos Aires, na Argentina. No estande da Embratur, foram oferecidas experiências sensoriais com elementos da cultura nordestina — como gastronomia, manifestações artísticas e artesanato — para operadores turísticos, companhias aéreas e o público argentino, reforçando o apelo emocional que a região desperta nos visitantes.

Durante o lançamento, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que a criação da marca é apenas o primeiro passo para um trabalho de longo prazo. “O Nordeste é uma das regiões mais encantadoras que o Brasil tem. É necessário que se trabalhe enquanto um produto, enquanto uma região, para se tornar mais competitivo em termos internacionais”, declarou.